Master Marketing Digital
Informations Générales
Campus : Créteil
Nombre de places : 20 à 30
Formation accessible en formation continue. Pour plus d'informations, voir ici.
Il est possible d'intégrer le Master Marketing Digital pour les 2 années (candidature en première année de Master) ou pour 1 année (candidature en deuxième année de Master).
Première année de Master (Master 1)
Responsable : Armelle Glérant-Glikson, Maître de conférences, UPEC
Contact : Tiphanie Rodrigues, m1-marketing-fi@u-pec.fr
Calendrier et rythme de la formation :
- En formation à temps plein (440 heures) : Les enseignements se déroulent de mi-septembre à fin mars, puis les étudiants effectuent un stage de 4 à 5 mois.
Deuxième année de Master (Master 2)
Responsables : Meriem Agrebi, Maitre de conférences, UPEC & Pauline de Pechpeyrou, Professeur des universités, UPEC
Contact : Tinya Etholen, m2-md@u-pec.fr
Calendrier et rythme de la formation :
- En formation à temps plein (406 heures) : Les enseignements se déroulent de début septembre à fin décembre, puis les étudiants effectuent un stage de 6 mois à partir de début janvier.
Candidature en deuxième année de master :
Via le Portail E-candidat
Session complémentaire de candidature du 22 avril au 31 mai 2024
Un score TOEIC (ou équivalent) de minimum 750 est demandé à l'entrée en M2.
Toutes les informations sur les candidatures ici
Présentation
Notre formation est classée parmi les meilleurs Masters Digital Marketing et Data Analytics d'IDF
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IAE-Marketing-Digital — @IAEmarketing_digital
Le Master Marketing Digital a pour objectif de former en 2 ans aux métiers du marketing digital, en agence comme en entreprise. A la sortie du master, les étudiants occuperont des postes de chef de projet digital, chef de projet CRM ou de responsable e-commerce/m-commerce. La spécialisation des enseignements dispensés donnera également accès à des métiers plus spécialisés, par exemple traffic manager ou expert SEO.
La formation à temps plein permet aux étudiants, sous condition, de réaliser une année de césure entre le Master 1 et le Master 2, et d’effectuer un stage long et/ou un semestre à l’étranger, ce qui constitue un atout important pour leur insertion professionnelle.
Pour permettre aux futurs diplômés d’évoluer dans un domaine en pleine mutation, le Master Marketing Digital propose une formation leur permettant à la fois de maîtriser les fondamentaux de gestion, de comprendre les enjeux liés aux nouvelles technologies et au Big Data et d’acquérir des compétences pointues autour des techniques du digital, tout en développant leurs soft skills en matière de gestion de projet.
La première année du Master se concentre sur la consolidation des fondamentaux de gestion et la maîtrise des fondamentaux du marketing, et permet d’effectuer un stage de 4 à 5 mois.
La deuxième année du Master Marketing Digital constitue une année de spécialisation, permettant d’approfondir et de compléter les acquis de la première année ; certains cours sont dispensés en anglais afin de familiariser les étudiants à l'utilisation de cette langue dans un contexte professionnel.
Le stage de 6 mois s’effectue à la période de plus forte demande des départements marketing et des agences de marketing digital. Les étudiants bénéficient des offres de stage du Career Center de l'IAE, ainsi que de partenariats spécifiques développés avec certaines entreprises (dispositif Atout Jeunes Universités avec les groupes Danone, L'Oréal, Groupe ADP, Air France, Unilever) et avec les acteurs clés du digital (Numberly notamment). Enfin, la moitié des intervenants au sein de la formation occupant des postes élevés en entreprise comme en agence digitale, les étudiants ont un accès direct privilégié aux offres de stages.
Compétences
Métiers visés
La formation prépare aux métiers liés au marketing digital, en agence web comme en entreprise.
Plusieurs postes peuvent ainsi être occupés à l’issue de la formation : chef de projet digital / chef de projet web, chef de projet mobile, community manager, social media manager, traffic manager, consultant en référencement/Expert SEO, chef de projet CRM, responsable e-commerce / m-commerce ou encore data scientist/data analyst.
Compétences attendues
À l’issue de la formation, le diplômé est capable de :
- développer un site web et de l’animer
- concevoir une application mobile et de l’intégrer dans une logique cross-canal
- animer une communauté à travers les réseaux sociaux
- optimiser les leviers de création de trafic (Growth, Inbound marketing, landing pages, emailing, SEA, etc.)
- concevoir des mécaniques efficaces d’acquisition et de fidélisation
- piloter l’exécution opérationnelle des campagnes
- analyser la performance au travers des web analytics et de réaliser des bilans
- mener une veille sur les innovations technologiques liées au digital et à l’IoT (Internet of Things)
- gérer des projets en lien avec la méthodologie AGILE (rédaction du cahier des charges, suivi, mesures correctives, tenue des délais…)
- travailler avec des clients ou prestataires à l’international*.
*certains enseignements sont dispensés en anglais
Pédagogie
Les effectifs limités en Master 1 comme en Master 2 permettent une pédagogie active, un encadrement important des étudiants et un suivi régulier des acquis. La pédagogie allie enseignements théoriques, études de cas, simulations et projets. L’équipe pédagogique est constituée à la fois d’enseignants-chercheurs spécialistes de leur domaine et d’intervenants professionnels, pour permettre aux étudiants de travailler sur des études de cas réels.
L’ancrage autour du digital conduit à recourir également à des dispositifs pédagogiques innovants, tels que les serious games dédiés à l’innovation et aux business models innovants mais aussi à la réalité virtuelle pour prendre en compte la transformation de la relation de vente.
Les problématiques liées à l’innovation et à l’Internet des Objets sont abordées en privilégiant un regard croisé entre les disciplines. Des cours seront ainsi partagés avec des étudiants issus d’école d’ingénieur, afin que des équipes « mixtes » puissent être constituées autour d’un même projet (partenariat à venir avec Telecom Ecole de Management).
En Master 1, la formation est organisée en 2 semestres. Les cours débutent mi-septembre et se terminent fin mars. Un stage obligatoire de 4 à 5 mois complète la formation académique.
En Master 2, les enseignements sont concentrés sur une période de 4 mois, et sont suivis d’un stage de 6 mois qui s’effectue de janvier à juin, c'est-à-dire pendant la période de plus forte demande des agences de marketing digital et des services marketing digital des entreprises.
Modalités d'évaluation
L'acquisition des connaissances et compétences est évaluée pour chaque UE par un contrôle continu (épreuves écrites, orales ou pratiques). La réalisation d'un projet et la rédaction d'un mémoire de recherche seront également demandées, chacun donnant lieu à une soutenance.
Admission
En Master 1
- Conditions d’admission : 180 crédits ECTS ou VAE. (Bac+3 - licence).
- Modalités d’admission : Admissibilité sur la base du score IAE-Message et du dossier. Admission sur entretien.
- L'admission en Master 1 vaut pour les deux années du Master.
En Master 2
- Conditions d’admission : 240 crédits ECTS ou VAE (Bac+4 - maîtrise)
- Modalités d’admission : Admissibilité sur dossier et score TOEIC (minimum 750). Un score IAE-Message est recommandé. Admission sur entretien.
Les candidats en reprise d’études doivent posséder un bon niveau de maîtrise écrit et oral de la langue anglaise Celui-ci sera apprécié en fonction du parcours professionnel du candidat et le cas échéant lors de l’entretien. Aucun score TOEIC n’est requis pour postuler.
International
Au cours du Master 1, les étudiants en formation à temps plein ont la possibilité de bénéficier d’une ouverture internationale dans le cadre des programmes d’échanges européens ERASMUS, durant un semestre d’études ou au sein de l’une des universités partenaires hors Europe. Il est également possible sous conditions d’effectuer une année de césure entre le Master 1 et le Master 2.
Si vous êtes étranger et résidez à l’étranger, cliquez ici.
Chiffres clés
Information complémentaire: Si vous souhaitez en savoir plus sur cette formation et avoir accès à nos statistiques (sélectivité, satisfaction, réussite, insertion professionnelle), merci de remplir le formulaire en cliquant sur le lien suivant: Accès aux statistiques
Cours
Master (M1) Marketing (Plein temps) / Créteil
Voir le planning de cette classe
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Comportement humain dans les organisations | 27.00 | 3.00 |
| Management Stratégique | 27.00 | 3.00 |
| Pilotage de la performance | 27.00 | 3.00 |
| RSE et éthique des affaires | 21.00 | 3.00 |
| RSE et éthique des affaires | 3.00 | 0.00 |
| RSE et éthique des affaires | 3.00 | 0.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Anglais des affaires 1 | 27.00 | 3.00 |
| Diagnostic organisationnel | 9.00 | 2.00 |
| Espagnol 1 | 20.00 | 2.00 |
| Espagnol 1 | 20.00 | 0.00 |
| Gestion de projet / Entreprenariat | 9.00 | 3.00 |
| Outils/logiciels de gestion | 0.00 | 1.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Initiation à la recherche | 18.00 | 2.00 |
| Marketing Stratégique | 27.00 | 3.00 |
| Systèmes d'information | 12.00 | 2.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Comportements du Consommateur à l'ère digitale | 21.00 | 3.00 |
| Etudes qualitatives | 21.00 | 3.00 |
| Etudes quantitatives | 21.00 | 3.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Communication | 27.00 | 3.00 |
| Culture digitale | 18.00 | 2.00 |
| Distribution | 27.00 | 3.00 |
| Produit et prix | 27.00 | 3.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Anglais TOEIC | 27.00 | 3.00 |
| Espagnol 2 | 20.00 | 3.00 |
| Espagnol 2 | 20.00 | 0.00 |
| Stage en entreprise | 0.00 | 4.00 |
Total heures : 479,00
Master (M2) Marketing digital / Créteil
Voir le planning de cette classe
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Architecture des applications web | 12.00 | 1.00 |
| Création de sites web / Photoshop | 18.00 | 2.00 |
| Digital branding & community management | 24.00 | 3.00 |
| User experience design / User interface design | 18.00 | 2.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Customer relationship management & Big data | 18.00 | 4.00 |
| Customer relationship management & Big data | 18.00 | 0.00 |
| SEO | 22.00 | 2.00 |
| Traffic management - Certification Google Adwords | 28.00 | 3.00 |
| Web analytics et pilotage de la performance digitale - Certification Google Analytics IQ | 30.00 | 3.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Force de vente "augmentée" | 12.00 | 2.00 |
| M-commerce | 20.00 | 2.00 |
| Stratégies de distribution à l'ère du cross-canal | 18.00 | 3.00 |
| Web data mining & Business intelligence | 18.00 | 3.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Business models innovants | 18.00 | 3.00 |
| Droit du numérique et protection des données | 12.00 | 2.00 |
| Innovation et veille / Internet des objets | 24.00 | 3.00 |
| Serious games | 8.00 | 2.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Business English | 18.00 | 2.00 |
| Etudes qualitatives sur le web (netnographie…) | 22.00 | 3.00 |
| Expérimentation et analyse des données quantitatives | 15.00 | 4.00 |
| Expérimentation et analyse des données quantitatives | 15.00 | 0.00 |
| Visites (incubateurs…), salons professionnels et conférences | 6.00 | 1.00 |
| Cours | Heures | ECTS |
|---|---|---|
| Méthodologie et mémoire de recherche | 6.00 | 8.00 |
| Méthodologie et mémoire de recherche | 6.00 | 0.00 |
| Stage | 0.00 | 2.00 |
Total heures : 406,00
Dernière mise à jour 17/12/2024 11h18